软文推广是运用新闻为企业宣传的一种推广方法。软文推广在营销推广活动中有效综合运用新闻报道传播方法，创造最好传播效能。软文推广指企业在真实、不损害公众利益的首要条件下，借助具备新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热门”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提升社会知名度、塑造企业好形象并最后促进商品或服务销售的目的。
软文推广的特征
1.目的性：一次成功的软文推广应该有其强烈的目的性，虽然有的新闻由头出现的很出人意料，但大家需要要了解大家要通过这次软文推广达到什么目的。有不少企业一直认为偶尔上点新闻就是增加点公司形象。但从营销的角度上讲，一次软文推广的目的应该是配合广告增加销售量。因此怎么样确定好软文推广的目的，将决定这次软文推广的主线。
2.传播性：传播性在某种程度上来讲也是新闻性，新闻天天都有，那样抓住什么新闻来做营销呢?云分裂转变觉得只有热门性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是软文推广的载体，那样怎么样找到新闻点并为企业所用就比较要紧了。
3.嵌入性：找到新闻点后，非常重要的问题就是如何把公司和商品或者定义嵌入到新闻之中，最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的成效。
4.炒作性：有个做保健品的朋友说过，新闻不炒作就没价值。事实也的确这样，就象这次的非典事件中，不少企业捐了钱捐了物，除去在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没动静了。这难道能称之为软文推广吗?大家尊敬这类企业家无私的奉献精神，但从营销角度上不可以不说是一次失败。
新闻策划的要点
1、 软文推广的主体是企业，是企业站在自己的角度进行策划的。
2、 软文推广的目的是达到企业的某项需要，不达目的的新闻策划对企业没意义。
3、 新闻策划的传播渠道需要是大众媒体，如此才能扩大媒体传播的范围，引起哄动效应。
4、 软文投稿是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，导致新闻现象和新闻效应。
5、 在运作上，需要根据新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。
6、 新闻策划方法可以是人为制造的，也可以是社会新闻热门事件上的新闻运作，总之是每个环节存在精心策划，使事件顺理成章。
7. 新闻讲究即时性，高效性。